Marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar “malların biçimi” veya “ambalajları”” gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir. Markanız tescil edilmediği sürece yasal olarak size ait değildir. Faaliyet gösteren her işletme, bir marka kullanmakta ve kullandığı marka sayesinde müşterilerince tanınmaktadır. Bu nedenle, markayı tescil ettirmeden önce tanıtmak ve daha sonra tescil ettirmek düşüncesi marka sahiplerinin, haklarının kaybı ile karşı karşıya bırakabilmektedir. Zira, sizin tescil etmeden markanızı tanıtmaya çalıştığınız bir dönemde başka bir başvuru sahibi tarafından aynı marka tescil altına alınabilir ve bu durumda yasal yollara müracaat ederek hakkınızı ispat etmeniz gerekebilir. Böyle bir durum markanızdan vazgeçmenize ya da maddi ve manevi açıdan zarar görmenize neden olur.